|
|
|
|||||
|
В интервью "Советнику" директор по маркетингу, член совета директоров голландского пивного концерна Bavaria Пир Свинклс сказал примерно следующее: "Русская культура не соответствует истории нашего бренда, и наша задача - привнести в нее его мироощущение, а не подстраиваться под местные ментальные реальности". Это он серьезно? |
Понравился пост? подпишитесь на обновление блога по RSS
26/07/2010 - 21:28.
Амбициозно, однако!)))
Предлагаю ответный шаг: берем пиво "Жигулевское" и советское мироощущение внедряем у них в Голландии... Причем, предлагаю внедрение в агрессивно-не терпящей-возражений форме, чтоб неповадно было.
26/07/2010 - 22:12.
1.при подобных заявлениях первоначально трогайте свой карман и лоб, а потом заявляйте
2.пробуйте at your own cost
3."Новая" марка "Жигули" в банке и бутылке вполне соответсвует,попробуйте, Бавария или Ханекен на мой вкус вовсе не дотягивают
4.В своем высказывании граждан опирался на свои ( компании) денежные средства.Размер авуаров позволяет иметь право на маркетиновый риск и подобные заявы.Надо сначала заиметь в Голландии русский пивзавод, а потом заявы делать( очень напоминает маркетиновые находки эмигрантов по завоеваннию Америки пельменными- где пельменные и где пицерии?
28/07/2010 - 11:08.
А он вообще серьезный парень этот Пир Свинкельс. И как правило говорит вполне внятно. В качестве примера годится интервью с ним Пир Свинкельс: пивовар в седьмом колене
В этом месяце в Москве, накануне проведения Bavaria Moscow City Racing он принял участие в пресс-конференции участников и организаторов Вavaria Moscow City Racing 2010. Кроме этого ответил он-лайн на вопросы посетителей портала Sostav.ru
В одном из ответов он заявил, что "«Bavaria» - это пиво верхнего ценового сегмента. Мы не стремимся к повсеместной популярности. Бренд Bavaria – динамичный, энергичный и «спортивный», если так можно выразиться". Конец цитаты. Стало быть, если ты пьешь не просто пиво пенное, как все те, кто находится в плену местных ментальных реальностей, а становишься приверженцем культуры потребления пива Bavaria, то ты реально крут, динамичен, энергичен и спортивен. Да...
Если короче, то можно сформулировать так: "когда я слышу слово КУЛЬТУРА, моя рука тянется к бутылке голландского пива Bavaria".
Ну и когда слово СПОРТ слышится, то рука все равно тянется к бутылке этого самого пива. А как же. История про то, как очаровательных голландских болельщиц на ЧМ2010 арестовали за несанкционированную рекламу Bavaria, в памяти еще свежа.
Вот и спросить бы Пира Свинкельса об участии компании в дальнейшей судьбе бывшего футболиста сборной Ямайки Робби Эрла, который в качестве футбольного комментатора британского канала ITV предоставил девушкам-моделям 40 билетов на матч Голландия-Дания. Парня за это руководство канала уволило. Классика в общем: сделал свое дело, может уходить. Или гулять смело?
28/07/2010 - 11:25.
И противоречивый, как оказалось:
"Мы очень привержены тому, чтобы брэнд Bavaria для всех рынков был единым, но некоторые различия в маркетинге, конечно, есть. Отчасти это связано с тем, что государственное регулирование продаж алкогольной продукции в разных странах отличается. В каждой стране мы внимательно изучаем рынок, культуру потребления алкоголя, а затем пытаемся «вписаться» в этот рынок, адаптироваться к нему. Я думаю, такая стратегия – залог успеха. Если бы мы пришли на рынок и сказали: «Вот вам пиво из Голландии, его полагается пить вот так!» – это бы не сработало. Потребители всюду имеют свои предпочтения, и игнорировать их было бы глупо".
Спасибо, Володя, за развитие темы.
Отправить комментарий